硅谷新贵掉队【DVH-311】愛しのフェラチーオ2 16人のザーメン中毒，百丽接办Allbirds中国缠绵权

　　刘晓颖

　　2019年，Allbirds干预中国市场，在上海太古汇开出第一家店。途经的东谈主齐以为这个小众品牌洋气。其时的Allbirds头顶光环，2017年起家硅谷，彼时谷歌聚始首创东谈主拉里·佩奇，苹果公司首席实行官蒂姆·库克、硅谷风险投资东谈主凯勒·罗素、女演员艾玛·沃特森、致使好意思国前总统奥巴马齐是Allbirds粉丝。好莱坞影星莱昂纳多·迪卡普里奥不仅是Allbirds的投资东谈主，还出演了它干预中国市场的首条品牌宣传片。

　　但Allbirds并未如猜想那样，借着中国的通顺鞋激越火起来。近期有音书传出，这家公司在中国的业务被百丽前卫接盘，现在正在交代中。

　　掉队的新贵

　　Allbirds总部位于好意思国，品牌始于一次众筹项成见得手。2016年Allbirds向市场推出了第一对羊毛通顺鞋，这种采选新西兰好意思利奴羊毛制作的通顺鞋，不仅上脚寂静，还能径直放进洗衣机。很快，Allbirds凭借翻新的产物理念、DTC缠绵形状以及环保定位，受到精英圈层与老本市场追捧。

　　2019年干预中国市场后的五年里，Allbirds仅开出6家店。

　　而着实同时干预中国市场的On昂跑、Hoka如今也曾在中国取得一定的有名度。以ON昂跑为例，中国场地的亚太市场是ON昂跑现时增长最快的地区市场。字据财报，2023年ON昂跑亚太板块末端营收同比大涨75.9%至1.41亿瑞郎。这主要成绩于ON昂跑在中国市场的快速推广。章程2023年末，ON昂跑在中国的市集内共开设了22间直营门店。ON昂跑在2018年进攻中国市场，到2022年末的门店数目仅有12间，但以前一年却加开了10间新店。

　　Allbirds如今显明掉队了。近期，有音书传出，Allbirds日前末端中国市场末端直营形状，品牌的中国区独家缠绵权，也细致转手至百丽前卫，现在两边团队正全面交代中。缠绵权包括Allbirds 的产物在零卖、线上和批发渠谈的相干分销。授权期限为10年，收效时刻从2024年6月28日起。现在Allbirds中国六家直营门店正和市集洽谈，展望转手至百丽或关闭；而电商店铺，也在持续交代中。这一音书也得到接近百丽公司的东谈主士的说明。

　　Allbirds的DTC直营形状换取是全国鸿沟内的，早些时候，Allbirds也曾接踵在加拿大、韩国、澳大利亚和日本四个市场，从DTC直营转为分销形状，中国市场的变动其中一部分。

　　这也粗略与这家公司现在的危险关联。这个也曾的硅谷精英与华尔街的骄子，2021 年在纳斯达克上市，市值一度达 41.35 亿好意思元，如今市值仅剩约 0.99 亿好意思元，缩水近 98%。

　　在功绩施展上，这家公司缠绵连年失掉，2021 年至 2023 年累计净失掉近 3 亿好意思元。字据Allbirds本年第一季度财报，公司收入大跌27.6%至3930万好意思元，净失掉为2730万好意思元。公司展望本年销售额进一步下滑，2024全年收入将着落25%至1.9亿好意思元。本年4月，Allbirds因为股价连络多个交游日低于1好意思元收到纳斯达克退市警戒。

　　此外，这家公司里面也在资历东谈主事漂泊。本年3月，公司首创东谈主Joey Zwillinger兼CEO下野，职位由首席运营官接任，尔后，公司开动了一系列的高管变动，现在仍然换取中。

　　“鞋王”接办作念通顺鞋

　　这次接办Allbirds中国业务的百丽前卫在业内素有“鞋王”之称。1991年深圳百丽鞋业有限公司注册缔造，1992年百丽国出门生，工场安置在内地、品牌创立在香港，百丽业务涵盖鞋类、通顺和衣饰三伟业务，旗下领有BELLE、STACCATO等鞋履品牌，INITIAL、MOUSSY等衣饰品牌，是Nike、Adidas等全国通顺品牌的在华关键零卖伙伴。

　　“鞋王”在2017年稀奇化退市，本年3月再度给港交所递交IPO央求。百丽前卫粗略需要更多的新故事。公司在招股书中说起，将扩大通顺失业品类业务。字据招股书，章程2023年11月30日止9个月，公司营收161亿元，同比增长12.8%；净利润21亿元，同比增长92.7%。现在公司在中国设有8300多家直营店。

　　百丽在接办Allbirds后何如运作也有待不雅察，毕竟后者也曾失去了此前的小众品牌的红利，如今的失业通顺鞋市场竞争越发强横。

　　连年来 ，中国前卫潮水市场鸿沟不断扩大【DVH-311】愛しのフェラチーオ2 16人のザーメン中毒，零卖总和由2017年的1.58万亿元稍稍减少至2022年的1.57万亿元；展望在2027年达到1.9万亿元，2022年至2027年的复合年增长率为4.0% 。字据弗若斯特沙利文的预测，鞋履、衣饰以及箱包市场于2022年至2027年将分散以4.3%、3.3%及6.8%的复合年增长率增长。